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“旅游+”模式下的韩城路径

2017-01-03 14:13:00 来源:中国旅游报 [ ] [打印]

从中国(韩城)国际黄河风筝节、中国·韩城黄河沙滩国际露营节到全国国际象棋棋协大师赛和黄河流域中国象棋公开赛的相继举行;

从新编历史歌舞剧《司马迁》在韩国首尔国立剧院举行首场演出到中国·韩城首届金帧国际短片电影论坛隆重举行……

2016,旅游产品的打造和密集的文化活动让“史记韩城·黄河特区”旅游形象不断抢占全国各大主流媒体的新闻版面,也成功吸引了国内外游客的关注。

探究卖花椒、做赛事、拍电影、演歌剧、做美食的背后,是韩城以创新融合和国际化思路将各种宣传形式与旅游相结合,打造品牌影响力的决心。以资源整合为手段,以国际化为目标,韩城不仅形成了承古辟新的文化产业发展新格局,也走出了旅游与其他产业融合发展新路径,“旅游+”模式成为全面推进韩城全域旅游“大版图”的“试水”成果。

“旅游+影视”打造世界“短片电影之城”

享有“小北京”之称的韩城历史悠久,文物古迹荟萃,当地以司马迁、王杰、夏禹等历史名人著称的景区和保存较好的明清民居建筑群等影视资源近年来吸引了海内外众多影视公司在此驻点拍摄。在推进文化产业发展上,韩城不失时机地将影像产业作为文化旅游产业的助推剂,势在必行的与国际接轨。2015年,提出了“微电影,让韩城走向世界,让世界认识韩城”的理念口号,投资近5亿元在韩城建设国内最大的微电影产业园区,并与丝路沿线各国建立了有关影视大学生创业的合作模式,还与韩国视效制作团队,中国台湾地区影视业签订了多点合作意向书,拉近了与国际接轨的距离。

进入2016年,韩城以影视产业与国际接轨步伐稳健快速。8月12日,中国·韩城首届金帧国际短片电影论坛在韩城古城城隍庙盛大开幕,来自全球27个国家和地区的短片电影节主席、国内各地短片电影艺术家代表共同点燃世界短片电影的艺术盛典之火。借助金帧国际短片电影联盟这一平台,韩城向所有国际友人发出盛情邀请,共同做大做强短片电影产业,努力将韩城打造成世界“短片电影之城”。

5月,《爱我吧,长安》在韩城党家村开机;7月,《花椒红了》在韩城正式开拍;8月,《星空城市》在韩城正式开机……2016年,众多电影在韩城相继开机,韩城影视文化与旅游业融合之路也迈入全新的历史发展期。其中,《爱我吧,长安》这个把“旅游+教育+电影”三方结合的新制作对韩城打造全国研学旅行具有积极意义;《星空城市》展现出十年间韩城历经蜕变之后的繁荣与发展,引领广大观众感受名城魅力,助推韩城旅游发展。

在过去的一年里,韩城还拍摄了中国首部3D4K微电影《晚秋》,开设了中国西部首个微电影栏目《微影天下》,诞生了国内首款影像特殊拍摄机器人,组建了中国首个微电影剧制作中心、设备研发中心和老电影设备博物馆。随着《划痕》《我要拍电影》《韩城来了个司马超》《晚秋》等微电影播出后引起强烈反响,韩城旅游产业和文化产业得到了长足发展。

此外,由韩城市政府与韩国新首尔歌剧团联袂打造的韩版新编历史舞剧《司马迁》6月29日至30日在韩国首尔国立剧院隆重演出,场场观众爆满。演出期间,韩城代表团在首尔举办旅游推介会,《司马迁》成为把舞台艺术与旅游相结合的双赢产品。

另据了解,韩城还将建立国际短片联盟,搭建国际交流平台,全力推进和实施国际短片电影博物馆、国际短片电影学校、国际电影人进驻韩城等一系列文化形态,提升城市品位,扩大韩城文化影响力,提升韩城的知名度。

“农业+旅游”立体展示韩城特色每年立秋时节,韩城大地椒香醉人,绵延百里的花椒林带硕果累累,椒农的脸上绽放出丰收的喜悦。作为全国闻名的“花椒之乡”和全国最大的花椒生产基地,韩城种植花椒已有2000多年的历史,种植55万亩、年产2400万公斤、20亿元的规模,产量占全国的六分之一……这些数字无一不充分说明着“大红袍”花椒在韩城的地位。

2016年8月12日至14日,“2016首届中国·韩城国际花椒节”在司马迁故里韩城市举行,国内外花椒行业群贤毕至,盛况空前。花椒节期间,韩城政府与中国食品科学技术学会共同举办“麻辣食品创新大赛”“花椒采摘大赛”“花椒产业科技发展论坛”,并联手中央电视台第七套农业节目推出“CCTV美丽乡村行”等一系列丰富多彩的活动,充分展示出中国花椒产业龙头的独特魅力。

在CCTV美丽乡村快乐行走进韩城活动中,来自全国各地的知名演员和韩城本土的文化艺术表演者同台对唱,同台竞技。气势磅礴的韩城行鼓、独具魅力的韩城秧歌、款款深情的旗袍秀、椒香飘逸的大红袍花椒等韩城文化元素和地方特产,在央视的推广下呈现在全国观众面前。

“卖卖花椒”的普通农业节庆摇身一变,不仅将新闻发布会开到了人民大会堂,更是把活动做到央视的大手笔令人为之侧目,也吸引了大批游客慕名而至,一探究竟。其实,本次花椒节是韩城把花椒农业与旅游业紧密结合后精心策划的特色旅游活动,旨在通过多项主题活动让游客亲身体验新奇美味与独特的农事活动,提升韩城大红袍花椒在国内外的知名度和影响力。

据介绍,韩城还将打造产业集群,通过花椒节、花椒年会、花椒论坛等活动,进一步唱响韩城花椒品牌,促进全国花椒产业整体迈上新台阶。

“十一”国庆节来临之前,“鲤鱼跃龙门”的诞生地——韩城举行了大型全民互动参与的品牌化活动——2016首届中国·韩城黄河鲤鱼美食节,中国烹饪大师教你做陕菜、烹饪技艺绝活表演、黄河鲤鱼垂钓竞赛、九省区109位大厨订制黄河鲤鱼、非物质文化遗产美食展销、九省区美食高端对话等形式多样的活动内容刷爆朋友圈,使韩城一跃成为不少游客“十一”出行的首选目的地。

值得一提的是,此次美食节突出黄河鲤鱼美食与旅游文化的韩城元素,活动现场最亮眼的当属黄河百鱼宴,109名中华名厨在同一时间、同一地点同时制作109道色、形、味各异的精美中华鱼类菜肴,创造了规模最大、烹饪方法最多、黄河美食文化代表性最强的大世界基尼斯新纪录。

“体育+旅游”让世界爱上韩城风筝节、足球邀请赛、黄河沙滩国际露营节、象棋公开赛……今年以来,韩城旅游以体育为突破口进行营销,相继展开多项体育与旅游相结合的主题活动,吸引着天南地北的众多游客。

4月29日,2016中国(韩城)国际黄河风筝节盛大开幕。来自美国、德国、英国等20多个国家和地区的代表队及国内50余支一流风筝代表队,在华夏母亲河——黄河之滨竞相献艺,表演面积4288平方米世界特大软体恐龙风筝、司马迁版浮雕风筝,大型仙鹤福字风筝等尽数亮相,唱响“史记韩城黄河明珠”文化旅游品牌。

6月1日,“2016中国·韩城黄河沙滩国际露营节”开幕,国内上千名户外运动高手云集韩城,露营、街舞秀、极限自行车、跑酷秀、沙滩越野车摩托车赛、篝火晚会、户外电影、营地嘉年华等活动轮番上演,激情展示户外运动的魅力,加深了国内外游客对韩城的关注。

2016欧洲杯足球赛刚刚结束,球迷们还沉浸在精彩赛事回味中,此时,“2016韩城·黄河金三角青少年足球邀请赛”适时推出。秦晋豫三地的少年足球队在韩城展开拼杀,女足国家队前队长、陕西女足主教练刘华娜前来助阵。这款巧妙利用国际赛事把体育与旅游相结合的活动让人不得不佩服韩城的策划智慧。

7月17日,韩城市又推出了另一场把体育与旅游相结合的赛事——全国国际象棋棋协大师赛和黄河流域中国象棋公开赛。由国家体育总局棋牌运动管理中心、中国国际象棋协会等单位主办的国际象棋棋协大师赛是国内最具影响力的棋类赛事之一,韩城争得承办权,扩大了在棋迷一族中的知名度和影响力。

“在全民皆爱旅游的时代,游客看重的不单单是游览景区所带来的感官刺激,更是追求更高品质的生活享受。而‘旅游+’新模式正是实现全域旅游,用‘大旅游’的思路串联‘旅游+’推进跨界融合有力方式。”韩城市旅游委主任雷秦说。

在整合营销推广中,韩城“品牌活动+旅游体验+市场化”的创新旅游模式展示出惊人的活力和效益。数据显示,韩城全年预计接待游客839.3万人次,旅游综合收入34.4亿元,同比分别增长74.85%、74.6%,在“十三五”开局之年迈出了建设世界级旅游目的地的坚实步伐。



(责任编辑:迟紫境)


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