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国庆乡村游大数据:游客2.16亿人 深度游突出

2017-10-15 06:03:00 来源:中国网 [ ] [打印]

中国网10月14日讯 昨天,国家旅游局数据中心、中国电信集团公司、中国银联子公司银联商务在京联合主办了“国庆中秋长假旅游大数据暨《中国出境旅游发展年度报告2017》发布会”。

记者了解到,该报告是基于国家旅游局数据中心与中国电信联合旅游大数据实验室根据手机位置数据和特定算法的成果。

数据显示,目前,乡村旅游已成为城乡居民日常和节假日常态化的消费方式。据调查,40.13%的受访者表示每月到乡村旅游一次,45.92%的受访者表示2-3个月到乡村旅游一次,八成左右的居民计划三月内到访乡村一次。国庆节参与乡村旅游的游客意愿高于春节、五一小长假和周末,经测算,2017年国庆中秋、长假全国出游超过10公里并6小时的乡村旅游人次约为2.16亿人次。

深度游、错峰游趋势突出

值得关注的是,全国乡村旅游深度体验趋势明显。全国乡村旅游游客跨市和跨省出行比重近半,达到了45.32%,其余以本市内游客为主。全国乡村游平均出游距离147公里,约为“五一”小长假出行距离的2倍。全国乡村旅游游客平均出游时间达两天以上,约55.8小时,过夜比例达63.46%,48小时以上游客达34.39%。从出游花费看,全国乡村旅游游客一次旅行花费约为1310元(含汽油费、行前购物等)。

此外,国庆、中秋长假期间,居民错峰出游的特征突出,放假前一天和放假期间,每天乡村旅游出游人次占比分布相对均衡,节后第一天出游的乡村游游客比重最高,达到19.59%,节后最后一天仍有7.19%比例的居民选择乡村旅游。

国庆节上半场和下半场乡村旅游差异化特征明显,上半场倾向中远程深度体验,下半场选择周边和郊区休闲为主。长假前四天出游人次占比分别都达两位数以上,总数占比60%,后四天总数占比40%;前四天出游时长135小时,节前第一天出游停留时间最长,平均达168小时,后四天出游时长45小时。

自驾游成乡村游热点

出游方式方面,自驾游成为乡村游的主要出行方式,占比达到了68%;公共交通出行其次,占比19%;从出游人群数量看,36.73%的调查者愿意选择4-5人进行乡村旅游,19.72%的调查者倾向于3人出行,25.85%的调查者倾向于2人出行,个人出行及6人以上出行占比较低。;从出游目的看,假日期间,乡村旅游探亲访友占比最高,近四成,达到39.27%,游览观光和乡村休闲分别占比32.73%、23.27%,文体、宗教等其它动机占比低于5%。从具体出游动机看,亲近自然、放松身心分别占比67%、56%,与亲友增进情感、体验美食、亲子游分别占比33%、30%、23%,休闲健身和棋牌娱乐等其它占比10%以下。

发展相对协调 华东较高

关于各地区乡村旅游出游人次方面,华东、西南、华南地区乡村旅游出游人次占比较高,分别达到19.44%、18.38%、16.53%,东北地区乡村旅游出游人次占比较低,仅4.30%。从各地区乡村旅游平均出游距离和出游时长看,东北地区游客出行距离最长,平均达180公里;其次为华南地区,平均出游距离为176公里;华中地区游客乡村游出行距离最短,平均为117公里。各地出游时长相对均衡,最短的华中达51小时,华南、华北地区出游时长较长,平均达到63.35和58.35,停留时间近三天。

从乡村旅游主要出游省份和城市的角度来看,广东省、江苏省、四川省、湖南省、河北省、陕西省、安徽省、河南省、福建省、浙江省出游人次排名位居前十位,其中,广东、天津、北京等省份外省市游客比例较高,西藏、北京、内蒙古等省份过夜游客比例较高;从乡村旅游接待的热点城市看,重庆市、上海市、成都市、北京市、广州市、南京市、苏州市、遵义市、东莞市、盐城市位居前十位。(高峰)



(责任编辑:郭鹏)


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